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    1. 品牌如何打造IP

      品牌如何打造IP?当下,不管你是上班族,还是学生党,是在工作圈,还是电视党,IP这个词随处可见,成功人士露脸的时候张口闭口IP,貌似不懂IP就落后了一样。那什么是IP呢?,IP英文为“intellectual property”,其原意为“知识(财产)所有权”,或“智慧(财产)所有权”,也称为智力成果权。

      谈到IP就必须要说IP营销了,IP营销分为跨界IP营销和品牌IP营销,品牌IP营销就是以品牌本身的消费群体为主,通过持续传播,提高用户粘合度,扩大品牌知名度。品牌IP化就是以打造IP的思维和方法来开展品牌的建设和重塑。

      品牌IP化的前提是品牌,其实产品或者企业都是逐渐品牌化的,品牌是趋势,没有以品牌思路来经营的公司都是会逐渐被淘汰的。打造品牌IP就是根据企业自身的情况而营销打造的,品牌IP是品牌进化的最高阶段,就像食品行业的三只松鼠,早已深入人心。



      一个品牌IP的打造,首先是需要品牌定位,这就涉及到品牌战略的发展了,通过市场划分和差异化让自己与众不同,吸引目标群体,塑造自己的品牌形象,然后通过营销传播,最后呈现在大众视野里形成的品牌形象,每一环都是环环相扣的,而且在成功塑造品牌IP后,也需要维护IP形象的。IP运营的关键就是创造内容以及和用户进行有效互动这两点。通过持续高效的运营IP,让粉丝得到持续积累和裂变,最终品牌IP也会进化成为那个超级IP。


      其实不管任何品牌追求的最高境界就是企业和用户产生精神共鸣,品牌IP化最终也是用户识别品牌、认可品牌的方式,获得用户忠实的支持。




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